obsahový marketing
Co to je obsahový marketing?
Pod obsahový marketing řadím všechny služby, které slouží k tomu, aby vašim zákazníkům podali nějakou informaci.
Proč se obsahový marketing vyplatí?
Protože pokud klientům dodáváte obsah, dáváte jim něco zadarmo:
- Získáte si jejich důvěru a lásku.
- Budujete značku tím nejlepším způsobem.
- Protože tím dokazujete svou expertízu v dané oblasti.
Co patří na blog?
Všechno. Co vás napadne. Ale jako všechno, i tvorba blogu se musí řídit nějakou strategií.
Obsah blogu by měl úzce souviset s:
- Vašimi produkty a kampaněmi.
- S tím, co je právě aktuální v online i off-line světě.
- Pomáhat SEO.
- Působit v souladu s misí a hodnotami vaší značky.
Jednotlivé blogové články mají:
- Budit důvěru (třeba, když představíte tým nebo zaměstnance firmy).
- Budovat autoritu (když poskytujete návody a rady zdarma nebo reportáž z veletrhu).
- Pomáhat zákazníkům s výběrem produktu.
- Ukazovat vaši vášeň pro obor (třeba, když prezentujete zajímavosti z oboru).
- Vysvětlovat, jak vaše produkty nebo služby fungují.
- Prezentovat úspěchy, na které jste hrdí.
- Končit jasnou výzvou k akci (číst dál, přihlásit se k odběru, sdílet, nakoupit).
- Být tak čtivé, aby na ten konec čtenář dočetl.
- Mít hodnotu právě pro vašeho klíčového zákazníka.
- Být psány jazykem vašeho kmene – ve shodě s tónem vaší značky.
Kdykoliv píšete něco na blog, držte se stejné zásady, jako při psaní stránky „o mně.” Ptejte se pořád dokola: „proč by to mělo někoho zajímat?”
Jen tak bude váš blog poutavý a přinese zákazníkům informaci a vám jejich vděčnost.
A vděčnost zákazníka, to je ten mamon, o který vám jde.
jak psát online magazíny
Někteří majitelé webů provozují nejen blogy, ale také magazíny.
Rozdíl je v tom, že články v magazínech jsou obsáhlejší než blogové příspěvky a většinou sledují jiný účel.
Zatímco blog na webu máme k podpoře prodeje produktů nebo služeb, případně ke sdělování svých názorů, magazínové články jsou samy o sobě službou, kterou provozovatel nabízí (a někdy také prodává).
Někdy slouží články v magazínech pouze jako nosič reklamy (ty už nepíšu).
Jindy prezentují produkt, který za provizi prodávají (takové píšu, pokud recenze děláme poctivě a důraz se klade na přínos pro čtenáře).
Jindy je samotný magazín službou, za kterou čtenáři platí.
Autoři článků v magazínech by se neměli nazývat copywritery, nýbrž redaktory.
Aby obsahový marketing fungoval, tak se musí řídit nějakou strategií. Pokud tápete, spojte se se mnou a spolu ji navrhneme.
obsahový marketing na sociálních sítích
Každá sociální síť se řídí určitými zásadami.
Při tvorbě strategie pamatujeme na algoritmy.
Copywriter úzce spolupracuje s grafikem.
Všechny příspěvky na sociálních sítích ale musí přinášet čtenáři nějakou hodnotu.
Řídíme se pravidlem 20/80: Tedy 20% prodejních příspěvků na 80% hodnotného obsahu.
Využíváme uživatelský obsah.