Vyrostla jsem v devadesátkách.
V bouřlivých letech, kdy lidé začali podnikat, rozvírat křídla a pomalu si zvykat na svobodu.
Ale moje devadesátky, můj čas, kdy jsem poprvé zamávala křídly a vzlétla ke svobodě, přišly o víc než 30 let později.
Když se ti splní sen, co dál?
V roce 2019 jsem dosáhla své vysněné mety – doktorátu z historie.
Hřála jsem se na vlnách obdivu, co všechno matka dvou dětí dokáže. Učit na univerzitě, bádat, publikovat, psát blog a teď titul.
Ale něco bylo špatně.
Palčivě jsem si uvědomovala, že dál než k získání titulu moje plány nikdy nesahaly.
Hra skončila. Přišel čas najít si jako historička práci, což samo o sobě nebylo snadné. Ale poprvé v životě jsem měla čas zastavit se a ptát se sama sebe, jestli to chci.
Opravdu chci být vědkyně?
Mám vůbec na to?
Ale copak může člověk změnit cestu, po které tolik let s ohromným nasazením šel?
Jenže pak přišel rok 2020, který ukázal všem, že změnit se může všechno a klidně přes noc.
Zatímco celý svět v roce 2020 zjišťoval, že nic není samozřejmé, musela jsem se jako ostatní kolem učit nové věci. Učit online, vytvářet online materiály. Založila jsem nový blog a zjistila, že internet nabízí kreativním duším spoustu možností.
Našla jsem copywriting a pochopila, že spisovatel nemusí třít bídu, jak jsem si doposavad myslela. Napsala jsem nějaké články, většinou zdarma, abych si vytvořila portfolio. Založila jsem další blog, našla několik placených zakázek a začala s online podnikáním. Ale stále jsem se neodvážila jít do toho naplno. Copak člověk může změnit směr, kterým šel tolik let?
splnil se ti sen?
najdi si nový!
Jeli jsme jako každý rok s rodinou na Moravu na víno. Byl večer, děti už spaly a my jsme s manželem a ostatními hosty v penzionu seděli na terase. Měsíc se odrážel na modré vodě bazénu a majitelka penzionu hrála na kytaru a zpívala.
Vypadala mezi svými hosty tak šťastně. A já se ptala sama sebe. Proč ona, a ne já? Proč já nemůžu mít práci, která by mě tak bavila, že bych ji ani po setmění nedokázala odložit?
Protože jí nechyběla odvaha.
Koupit a provozovat penzion a udržet ho při životě celou covidovou krizi, to chce hodně odvahy. A ona tu seděla s hosty a zpívala, i když pandemie stále ještě růžky nezastrčila a leckdo se klepal strachy, co bude dál.
Ono totiž snít je hezké, ale probudit se a uskutečnit své sny, to chce kuráž.
Bylo psaní mým snem? Jak jsem tak sledovala paní domácí s kytarou, pochopila jsem, že se psaním můžu živit a můžu i přinést skutečnou hodnotu. Můžu svým psaním pomoct skutečným lidem. Třeba zrovna majitelce penzionu, která pro své hosty dělá první poslední, nebo vinaři, který nám prodal tak skvělé víno.
Teď už jsem nemohla zpět.
Už jsem nechtěla, aby mi minulost určovala budoucnost
Tak jsem se do toho opřela naplno, kurzy copywritingu, knihy o prodejní psychologii a taky své vlastní historické či psychologické projekty. Vznášela jsem se na vlnách elánu, ale pak přišel pád na tvrdou zem.
Sliby chyby v dnešním online světě.
Hned v roce 2020 jsem skočila na lep mnoha online vějičkám. Neznalá marketingových triků jsem na ně sama skočila. Taky jste se setkali s těmito tvrzeními?
Online podnikat může každý. Je jedno, co prodáváš, stačí umět prodávat.
Jdi za svým snem, když něco opravdu chceš, dokážeš to.
A pak mnohem konkrétnější rady jako:
Marketingový trychtýř je základ. Se správným magnetem a dokonalým e-mail marketingem ti urvou ruce.
Bez sociálních sítí nejde dnes podnikat, potřebuješ strategii na sociální sítě.
Dobrý copywriter prodá textem třeba staré ponožky.
Ale za 4 roky praxe mi tvrdá zkušenost dala poznat, že:
Snít nestačí, je třeba tvrdá práce, a někdy ani to nestačí.
Že online podnikání nejlépe funguje těm, kdo učí jiné, jak online podnikat.
Že i kdybych byla nejlepší copywriter na světě, tak samotným textem bez strategie, bez designu a hlavně bez skvělého klientova produktu či služby nic neprodám.
Bez ohledu na to, že to v mé branži většina mých kolegů tvrdí a účtuje klientům šílené částky.
V neposlední řadě jsem si jako matka ověřila, že sociální sítě a personalizovaná reklama bez sebemenší úcty k soukromí jsou největší zlo mé doby.
Z marketingu se mi udělalo mdlo a chtělo se mi pryč.
Nejtemnější je noc před úsvitem
Naštěstí jsem copywriting nevzdala, protože mě najednou začali oslovovat klienti, jejichž produkty stály za to. Klienti, kteří respektovali soukromí zákazníků (například řešením reklamy bez cookies), nesnažili se klienty sedřít z kůže pro plané sliby a stáli o kvalitní texty. Především jsem si ověřila, že tyto kvalitní klienty nenalákám tím, že budu na webu vybroušenými hláškami slibovat nesplnitelné, a že nepotřebuji upisovat duši sociálním sítím. Reference a dobře odvedená práce stačí.
Navíc jsem se od roku 2023 nemusela soustředit pouze na marketing a překlady účelných textů. Dostala jsem například skvělou zakázku na historickou knihu, našla si dostatek platících posluchačů historických podcastů, mohla psát kvalitnější články pro Seznam Médium a měla dostatek času soustředit se na vlastní smysluplné projekty.
Dnes tedy stojím pevně na volné noze a vím, čím jsem.
A protože jsem tím, co píšu, jsem ráda, že svými texty nemusím lhát.
Když zrovna nepíšu?
